Як відображення трансформацій в індустрії моди, ми підтримуємо сталий розвиток та раціональний підхід до виробництва. Всі колекції створюються на замовлення, з використанням лише екологічно чистих тканин з натуральних волокон. Першу кампанію бренду зняв Стефан Лісовський з топ-моделлю Катериною Зуб, яка брала участь у рекламних кампаніях і дефілювала для Chloe, Céline, Alexander McQueen, Jil Sander, Chanel і Dolce&Gabbana.

Бренд NOVITSKA був заснований стилісткою та дизайнеркою Наталією Новицькою у Львові у 2020 році. Свій шлях в індустрії Наталія розпочала з роботи персональним стилістом у Лондоні, паралельно займаючись стилізацією модних кампаній в Україні, здобувши понад 5 років досвіду в моді. Дизайнерський шлях розпочався зі створення колекцій для львівського бренду протягом кількох сезонів, що врешті-решт надихнуло Наталію на заснування власного лейблу, який би відповідав запитам сучасних жінок.

«Мій смак формувався переважно під впливом дідуся, який носив костюми та капелюхи. Тоді я не усвідомлювала його твердження, що в костюмі ти виглядаєш дійсно в тренді. Він навчив мене, що тренди приходять і йдуть, а класика і стиль - вічні. Хороший костюм найкраще відображає сучасну жінку: вона може бути незалежною і сильною, залишаючись при цьому ніжною і чутливою».

Наразі про бренд писали Vogue, Harper's Bazaar, Wonderzine, The Village, HD Fashion та інші українські та зарубіжні видання. Серед шанувальників бренду багато українських знаменитостей, серед яких перша леді Олена Зеленська, Руслан Багінський, Джамала і Tayanna, українські моделі Аліна Байкова та Анна Андрес, американська модель і актриса Олівія Калпо, французька топ-модель Сінді Бруна, бразильська супермодель Ана Беатріс Баррос Ель Чіаті, американська танцівниця, актриса і співачка Джуліанна Хаф.